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五年营收缩水300亿元之后,娃哈哈能靠微商上市?

2019-05-28 08:06:32 hnagkj.com 来源: 已有人浏览 有0人发表了看法
[导读]永不上市老四家,顺丰华为老干妈,还有一个娃哈哈!在2018年顺丰顺利上市之后,永不上市老四家中,又有一家公司改口,可能准备上市了。娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在回答关于娃哈哈上市时间表时表示,娃哈哈上......
“永不上市老四家,顺丰华为老干妈,还有一个娃哈哈!”
在2018年顺丰顺利上市之后,“永不上市老四家”中,又有一家公司改口,可能准备上市了。
娃哈哈集团品牌公关部部长宗馥莉在回答关于娃哈哈上市时间表时表示,娃哈哈上市是一个非常正常的一个举动,因为对于整个企业来讲,可以通过上市去做到一个上下游的一个整合。
 
“不上市”已成往事
创建于1987年,依靠AD钙奶、纯净水风靡大江南北的“老字号”娃哈哈,在30多年的起落浮沉之后,也终于走到了十字关口。
那个曾经放话“坚决不上市,娃哈哈不差钱”的宗庆后,开始松口。
2017年11月,在娃哈哈成立30周年庆典上,宗庆后表示,“上市以后能加快企业发展,在适当时候娃哈哈也会考虑上市。”
 
2018年3月,多家媒体报道,娃哈哈开始清退员工股份,每股2.6元。而这在当时被认为是在为上市做准备。
今年4月份,由《浙商》全国理事会主办的“走进身边好企业”第十三站来到娃哈哈,谈到上市问题时,宗庆后也表示,他并没有坚决反对上市,关键是企业有没有现金需求。
业绩下滑,营销阴影
1987年,宗庆后创立娃哈哈,用四年时间将产值做到2.17亿元。2013年走上巅峰,营收达到了782.8亿元,但之后几年,娃哈哈营收逐年下滑,到2017年仅有455.92亿元,回到了2009年的水平。
 
2018年的数据仍未公布,不过,这一年娃哈哈的营销同样出现了一些状况。
今年3月,娃哈哈因包装涉低俗内容被监管部门约谈,因有消费者购买娃哈哈AD钙奶后发现,包装上一条标语涉嫌低俗宣传,有暗示丰胸嫌疑。
标语显示,“@林不甜_:高中的时候,班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D,然后就掀起了一阵风,班里女生都开始喝AD钙奶。”
3月6日,杭州市上城区市场监督管理局工作人员表示,经过调查发现,娃哈哈AD钙奶瓶身印有“喝AD钙奶从A变到D”网络语言确实不妥,已对杭州娃哈哈集团有限公司相关负责人进行约谈,要求其整改,并加强AD钙奶瓶身印制标语的审查。
落后就要挨打
在压力面前,宗庆后曾数次选择了转型。
2003年涉足童装;2010年进军奶粉;2012年又插手城市商业综合体;2013年,更是斥资150亿进入白酒业……
不过,这些都未能做出耀眼的成绩。
而值得关注的是,在2016年末,在央视财经播出的《对话》节目中,在被问及如何看待马云提出的“新零售、新制造、新金融、新技术和新资源”五大变革,宗庆后说,“除了新技术,其他都是胡说八道。(马云)本身不是(从事)实体经济的,(能)制造什么东西?”
 
2018年6月,宗庆后亲自站台推出新品“娃哈哈天眼晶睛”发酵乳。这款新品的推广并未如以往选择传统线下渠道,而是依托IP做起了社交零售——也就是微商。
不过,如今一年过去,似乎依旧不太乐观,销售尚无数据,维权的负面评论已不绝于耳。
此外,娃哈哈乳酸菌儿童饮料“呦呦君”同样拥抱电商,选择了拼多多首发。近一年,娃哈哈还相继推出了专注瘦身的娃哈哈纤细佳人奶昔,以及代餐酸奶“悠简”。
有人这样说,人的精力都是有限的,当作为企业领导人的宗庆后过于把精力放在这些精细的执行上时,眼光自然就会变浅,缺乏长远的战略。因此,娃哈哈才会错过了互联网的风口。
现在,摆在娃哈哈面前的,也许唯有上市。而宗馥莉又能否顺利接班担起重任,或许还需要时间检验。

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